Como criar um nome para empresa?
Precisando criar um nome para sua empresa (ou de um cliente) e não sabe por onde começar? Então confira aqui o nosso passo a passo!
Ao embarcar na jornada de criar uma nova empresa, um dos primeiros desafios enfrentados pelos empreendedores é encontrar o nome perfeito que represente sua visão, valores e produtos ou serviços oferecidos.
A escolha do nome de uma empresa é uma etapa crucial, pois ele se tornará sua identidade no mercado e será uma das principais formas de atrair a atenção e conquistar a confiança dos clientes.
No entanto, criar um nome que seja memorável, relevante e único pode ser uma tarefa desafiadora. É necessário considerar diversos aspectos, desde a sonoridade e a pronúncia até a disponibilidade do domínio e a proteção legal.
Além disso, é fundamental que o nome transmita a essência da marca, seja adequado ao segmento de atuação e tenha potencial para se destacar em meio à concorrência.
Continue lendo para saber mais!
Índice
Processo da criação até o registro do nome da empresa
A abertura de uma empresa, independentemente de seu porte, atividade e regime fiscal implica no cumprimento de uma série de procedimentos burocráticos para que o negócio possa funcionar em conformidade com a legislação que lhe confere direitos e obrigações sociais.
Para a empresa se tornar uma instituição jurídica apta ao funcionamento, várias etapas precisam se cumpridas para a sua legalização:
- Criação do CNPJ
- Definições:
- a) Tipo de empresa (MEI, ME, EPP)
- b) Natureza jurídica (EI, SLU, LTDA)
- c) Atividades que poderão ser exercidas (CNAEs)
- d) Regime tributário (Simples Nacional, Lucro Presumido ou Lucro Real)
- Contrato Social
- Registro na Junta Comercial
- Alvará de funcionamento
- Inscrição Estadual ou Municipal.
Tudo isso diz respeito aos trâmites burocráticos necessários para que a empresa se torne apta a funcionar. Só que o nascimento de uma empresa se dá antes de tudo isso.
Para a criação de um negócio e seu ingresso no mercado consumidor, em quaisquer setores da economia: indústria e comércio, serviços ou terceiro setor, os fatores fundamentais que precisam ser definidos pelos empreendedores são:
- Qual o propósito da empresa?
- Qual é o plano de negócio?
- Qual o nicho de mercado consumidor a ser atendido?
- Quais as demandas latentes desse mercado?
- Como se comunicar com o público-alvo?
Muitas vezes, a razão do sucesso ou fracasso de uma empresa costuma ser respondida pelo modo como foram resolvidas as questões acima. E o tempo para se chegar às respostas corretas varia muito.
Algumas ideias de empresas podem levar anos de maturação, enquanto outras surgem de um insight relâmpago, por conta de alguma oportunidade excepcional de mercado.
Quanto a parte burocrática para a abertura da empresa, listada também acima, geralmente com menos de um mês têm-se em mãos toda a documentação necessária.
Diferenças entre Nome Empresarial e Nome Fantasia
No processo de escolha de um nome para a empresa, através de Brainstorming ou quaisquer outros métodos de escolha, como um simples insight de uma ideia repentina, o importante é manter o foco no “nome fantasia” e não no “nome empresarial”, que por muito tempo recebeu a denominação de “razão social”.
As diferenças entre as duas terminologias são bastante simples. Ambos os nomes são necessários para a abertura da empresa junto aos órgãos competentes.
O “nome empresarial” é o nome oficial da empresa, o qual responde diretamente pela sua natureza jurídica, exercício, atividade e constituição do contrato social.
É pelo “nome social” que contratos e documentações contábil, fiscal e jurídica da empresa terão validade legal.
O “nome empresarial” tem duas espécies: a firma e a denominação. Tem-se a “firma individual” quando o empresário é individual, e “firma coletiva” quando composta por sócios, podendo ser de responsabilidade ilimitada ou limitada (LTDA).
Para o “empresário individual” é obrigatório o uso da firma (nome civil completo ou abreviado do empreendedor), nas condições de EI (empreendedor Individual), MEI (Microempreendor Individual) ou EIRELI (Empreendedor Individual de Responsabilidade Limitada).
Uma constituição societária ilimitada ou limitada pode ou não adotar a firma, já que nesse caso a empresa também pode ser registrada como “denominação social”, que permite o uso de símbolo, sigla, abreviação, algo relacionado à própria atividade da empresa ou até mesmo um nome estrangeiro.
A “denominação social” é obrigatória em empresa constituída por sociedade anônima (S/A) e também pode ser utilizada em registro de empresa limitada (LTDA).
Já o “nome fantasia” é o que dá a cara da empresa.
Através desse nome todos os players do mercado reconhecerão a empresa: clientes, concorrentes, fornecedores, imprensa, enfim, todos os agentes sociais com os quais a empresa mantiver relação comercial ou alguma forma de comunicação.
É pelo “nome fantasia” que o mercado vai se identificar com a marca da empresa. Por isso ele precisa ser bem escolhido, com todos os critérios descritos anteriormente, no processo de brainstorming.
Como criar e escolher um nome para sua empresa?
O nome a ser escolhido para a empresa precisa estar intrinsecamente relacionado ao propósito da empresa, ao seu plano de negócio, ao seu nicho de mercado, bem como às necessidades do seu público-alvo.
O nome de uma empresa representa a sua marca. E a marca é o que fica na cabeça do consumidor. Ele esquece e se lembra de uma marca de acordo como ela é apreendida na sua mente e pelo significado que ela tem.
O nome da empresa é o primeiro contato do cliente potencial com a marca empresa. O nome será, para sempre, associado à marca.
E a marca é algo tão especial que muitas empresas mantêm em seus quadros profissionais especializados em branding, que se refere à tarefa de gerir e posicionar a marca no mercado.
Um bom nome precisa ser forte, criativo, diferenciado da concorrência fácil de ser decorado, escrito e pronunciado. O nome deve ser estrategicamente pensado para cair no gosto e ser memorizado pelo público-alvo.
A criação do nome da empresa parece uma tarefa das mais fáceis e rápidas, mas não é bem assim.
Todo cuidado deve ser dispendido durante o processo de escolha e existem algumas ações importantíssimas que, se seguidas à risca, ajudam muito os empreendedores a decidir pelo nome mais adequado ao negócio.
Passo a passo para criação de nome
Leia, abaixo, quais são essas ações, que também podem ser chamadas de etapas para a escolha do nome de sua empresa:
1) Faça um briefing (questionário para levantamento de informações de mercado)
Todo tipo de projeto começa pelo briefing.
Você, os seus sócios ou outras pessoas diretamente envolvidas com a abertura da empresa, devem empreender uma pesquisa que conduza às respostas para estas questões:
- Qual é o propósito do meu negócio?
- Qual é o público-alvo que o meu negócio deve atingir?
- Dentro desse público-alvo, qual o recorte mais detalhado para a composição dos perfis dos clientes potenciais: onde moram, qual a faixa etária, nível escolar, orientação sexual, estado civil, tipos de profissões?
- Ir mais a fundo: do que eles gostam, quais os seus hábitos e preferências, quais os seus valores, quais influências exercem, o que lhes influencia, quais as causas sociais e ambientais lhes tocam, quem eles admiram em termos de personalidade marcante?
- Quais os produtos ou serviços que tenho para oferecer ao mercado?
- Como desejo posicionar o meu nome, a minha marca no mercado? Como quero que a minha empresa seja aceita no mercado? Com qual significado e valor?
- Quais são os diferenciais (o que faço que a concorrência não faz) e as vantagens competitivas (o que faço melhor do que a concorrência) da minha empresa?
- Qual é a missão e a visão, e quais são os valores da minha empresa?
- O que a concorrência vem fazendo para trabalhar os seus nomes e consequentemente as suas marcas?
- Dentre uma série de nomes pesquisados de empresas concorrentes, quais deles parecem adequados e inadequados aos seus negócios?
- Dentre tudo o que foi pesquisado, respondido e analisado, para as questões acima, já brotaram algumas ideias de nomes para a minha empresa?
2) Utilize a técnica Brainstorming
Brainstorm significa “tempestade de ideias”.
A técnica de Brainstorm é muito utilizada em campanhas de marketing, mas também pode ser aplicada dentro da empresa quando se tem a necessidade de trazer novas ideias à tona para solucionar algum problema ou, mais costumeiramente, propor inovações a respeito de algo, sempre tendo a criatividade como mola indutora dessa técnica.
No processo de escolha do nome para uma empresa, as pessoas envolvidas devem se reunir, por um determinado período, para a realização da prática Brainstorming.
Todas as ideias de nomes que vierem à mente são anotadas e depois amplamente debatidas entre os integrantes da reunião.
Alguns cuidados devem ser tomados para que a estratégia do Brainstorming seja eficaz. A princípio, todas as ideias devem ser apreciadas e não podem ser rotuladas como boas ou ruins, pois nem sempre a primeira impressão é a que vale.
Todos os membros da equipe podem contribuir com as suas sugestões. Ninguém pode ficar acanhado a ponto de não se manifestar com medo de sugerir uma ideia de nome que pode ou não ser rechaçado ou aproveitado.
A “tempestade de ideias” deve fluir da maneira mais leve e descontraída possível, uma vez que a criatividade costuma ter picos em momentos divertidos.
Veja algumas dicas para a escolha do nome da empresa pela técnica Brainstorming:
- O nome mais adequado a ser dado a uma nova empresa pode surgir de uma ideia simples, e os nomes sugeridos podem ser curtos e até mesmo incompletos.
- É importante observar se o nome é claro e soa positivo e não cause interpretação ambígua ou tenha conotação negativa relacionada a algum outro fator externo.
- Todas as pessoas podem opinar e justificar o porque dos nomes sugeridos, por mais estranhos que eles sejam. Nomes compostos podem surgir de sugestões dadas por mais de um membro da equipe. Alguém lança a ideia de um primeiro nome e outra pessoa complementa com um nome adicional.
- Um bom nome deve ser fácil de ser escrito, pronunciado e decorado. Além disso, o nome da empresa e o valor da marca devem ser perenes, ou seja, nunca devem ser relacionados a fatores circunstanciais como nomes que estão “na moda” por algum fator social. Modismos passam rápido. O nome a ser escolhido deve ser forte, mas atemporal.
- Naturalmente, o nome a ser escolhido deve ser coerente com o negócio da empresa, e ao mesmo tempo diferenciado da concorrência. Por isso a criatividade também é fundamental na escolha do nome ideal.
- O nome também precisa casar bem com a logomarca da empresa. Muitas vezes, assim que o nome é escolhido e aprovado pela equipe surgem ideias de logos, de modo que o Brainstorming pode seguir para esse novo caminho de escolhas.
3) Faça uma checklist
Depois que o nome da empresa é escolhido, vale muito a pena fazer um checklist para conferir se realmente a escolha foi acertada e se o nome pode ser registrado e patenteado, pois pode acontecer dele já existir ou ter existido e ainda ter a sua patente vinculada a outra empresa, de maneira que não possa ser utilizado.
Então, agora é hora de checar alguns pontos antes de bater o martelo para o nome escolhido:
- O nome está disponível no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)? Através de uma consulta no site do INPI é possível saber se a marca (nome da empresa) já está registrada ou se está disponível para registro. Confira o tópico a seguir!
- O nome escolhido é diferenciado do que existe na concorrência?
- O nome tem originalidade e pode ser considerado como único pelo mercado?
- O nome se identifica com o público-alvo da empresa?
- O nome é curto, fácil de ser lembrado, decorado, escrito e pronunciado?
- A mensagem implícita, contida no nome, é adequada para a comunicação mercadológica?
- O nome corre algum risco de ser interpretado de maneiras indesejáveis?
- Se o nome será interpretado corretamente se for traduzido para outros idiomas?
Como consultar o nome de uma empresa?
Assim que o nome da empresa for escolhido, a checagem do mesmo deve ser feita de imediato no site do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual).
O INPI é uma autarquia do governo brasileiro que responde pelo registro de marcas e patentes.
Utilize a ferramenta pePI – Pesquisa em Propriedade Industrial para consultar o nome que você escolheu e garantir que ele já não foi registrado por outra empresa.
Na mesma instituição, o registro do nome da empresa poderá ser feito, caso a pesquisa não indique alguma objeção, como a existência do mesmo nome, já registrado anteriormente por outra empresa.
Verifique também o domínio para registro
Outro procedimento importante é a verificação do domínio na internet. O domínio é o endereço eletrônico da empresa (e-mail), assim como o seu próprio site.
Pode acontecer da marca com o nome escolhido para a empresa não estar registrado no INPI, porém já existir como domínio de alguma empresa concorrente ou até de um negócio totalmente diferente.
Para pesquisar o domínio é preciso escolher um provedor de domínios no qual o endereço eletrônico da empresa ficará armazenado.
No mercado existem vários provedores desse tipo como: Registro.br e 101domain.
Faça a pesquisa e, s estiver tudo OK, (ou seja, se o domínio ainda não existir), então aproveite e faça o registro do domínio para a sua marca.
Dicas de sites geradores de nomes para empresas
Para a escolha do nome da empresa vale muito a técnica do brainstorming. Entretanto, outros mecanismos podem ser adotados para que se chegue à escolha do nome ideal e definitivo do empreendimento.
Recursos tecnológicos podem ajudar nessa importante tarefa: a escolha do nome da empresa.
Hoje existem plataformas especializadas que colaboram nesse desafio. Sistemas com inteligência artificial analisam as informações relativas ao negócio da empresa e propõem nomes que fazem sentido.
Se você está em busca de um nome para o seu negócio, vale a pena conferir:
Quer mais? Confira nosso artigo com mais geradores de nomes!
Lista de nomes para empresas
Por fim, você também pode conferir nossa série de artigos com sugestões de nomes prontos para empresas de diversos nichos e segmentos.
Confira a seguir:
Créditos das imagens: Freepik.