SEO: Como escrever textos para aparecer no Google?
Quer alcançar o topo das buscas? Entenda o básico de SEO e saiba técnicas para escrever textos para sua empresa aparecer no Google.
Se você trabalha com Marketing, certamente sabe a importância do posicionamento digital para qualquer empresa ou profissional. E escrever textos para aparecer no Google tem sido um trabalho cada vez mais importante para destacar-se da concorrência.
Afinal, “Se não está no Google, não existe.” Quantas vezes você já ouviu essa afirmação?
Por isso, nesse artigo você irá aprender as melhores estratégias para otimizar os seus textos e tentar fazê-los aparecer na primeira página do Google.
Por que o Google é tão importante?
Por causa do grande fluxo de informações compartilhadas diariamente na Internet, foi necessário encontrar formas para organizar e gerenciar todo o conteúdo veiculado, permitindo que o usuário encontrasse o que precisava de uma maneira mais rápida.
Agora, imagine como seria trabalhoso encontrar uma informação na Internet, caso eles não existissem os mecanismos de busca?
Os buscadores são sites que permitem aos usuários pesquisarem determinados conteúdos em um só lugar.
E o buscador mais conhecido mundialmente é justamente o Google. Segundo pesquisa da Hubspot, 72% dos usuários utilizam o Google para encontrar novos produtos e marcas.
Além disso, 51% dos consumidores brasileiros têm mais confiança nas informações do Google do que na opinião de amigos e familiares.
Ele foi criado em 1998 e alcançou o sucesso em meados de 2001. Além disso, a sua forma de gerenciar os conteúdos fez com que ele se tornasse o melhor amigo dos internautas.
Como funciona o Google?
É importante ressaltar que o Google não representa todas as informações veiculadas na Internet. Na verdade, tudo o que você encontra através do site está dentro de uma espécie de biblioteca para onde o Google copia todos os arquivos encontrados pelo seu rastreador.
Dessa forma, se você não produz ou organiza o seu conteúdo de acordo com o método de ranqueamento desse rastreador, você diminui as chances do Google encontrar o seu site, fazendo com que ele não apareça nos resultados de pesquisas.
Entendendo o rastreador do Google
O Google possui um robô, também chamado web crawler, que percorre a Internet, “clicando” de link em link e rastreando novas páginas e conteúdos.
Em cada link clicado, esse robô faz uma espécie de cópia dos arquivos e os armazena na biblioteca do Google.
Por isso, quando uma informação é pesquisada no Google, os resultados gerados não condizem com todo o conteúdo existente na Internet, e sim com as cópias de tudo aquilo que o Google encontrou e destacou como relevante.
O Google é confiável?
Só o fato do Google ser o buscador mais conhecido e utilizado do mundo, já pressupõe que ele seja bastante confiável.
É óbvio que, nos dias de hoje, existem muitas pessoas e ferramentas que entendem o processo de gerenciamento de informações do site e se empenham em burlar e sabotá-lo.
Mas, apesar disso, ele continua sendo extremamente relevante e eficiente.
Como escrever textos para aparecer no Google?
Há duas formas de fazer os seus textos aparecerem no Google: através de anúncios pagos ou de resultados orgânicos.
O Google divide a sua página de buscas, as chamadas SERPs (Search Engine Results Page, ou página de resultados do mecanismo de busca) em duas partes.
O topo da página é reservado para os anúncios, ou seja, todos os conteúdos de empresas ou marcas que pagaram para aparecer na primeira página.
Eles são sinalizados com a palavra anúncio e não seguem os parâmetros de relevância do buscador.
O restante da página é composto pelos resultados orgânicos, aqueles conteúdos que foram produzidos e otimizados de forma que o Google percebesse a sua relevância e autoridade.
Aqui, o buscador mostra apenas o que ele realmente acredita ser relevante para o usuário.
Agora que você já sabe como funciona o processo de gerenciamento e organização do Google, no decorrer deste artigo, você aprenderá as melhores estratégias para posicionar os seus textos no Google e aparecer na primeira página de forma totalmente orgânica, ou seja, sem pagar nada.
Principais estratégias para aparecer no Google
Antes de aprender a colocar os seus textos na primeira página do Google, é essencial que você entenda como funcionam as técnicas de Inbound Marketing e SEO.
Se você ainda não conhece ou precisa entender melhor como utilizá-las, fique tranquilo que nós vamos explicar cada uma delas.
Inbound Marketing: o que é e pra que serve?
O Inbound Marketing, também chamado de Marketing de entrada ou Marketing de atração, é a estratégia mais usada para a atração e conversão na Internet.
O seu principal propósito é fazer com que as pessoas cheguem a um conteúdo de forma natural, sem que elas sejam impactadas por ofertas invasivas.
Ou seja, o Inbound Marketing atinge as pessoas com um conteúdo que elas precisam e que as interessam. E por isso, ele aumenta as chances de conversão em vendas.
A estratégia de Inbound é dividida em três momentos:
- Atração de tráfego
- Conversão de leads
- Encantamento e fidelização de clientes
Em cada etapa é trabalhada uma parte do funil de vendas, que dá suporte à jornada de compra do usuário.
Benefícios do Inbound Marketing
O Inbound Marketing é uma das poucas estratégias que, além de possuir um baixo custo financeiro, é capaz de levar um alto tráfego para os canais de quem a faz.
Confira aqui embaixo outros benefícios dessa estratégia:
- Tráfego qualificado: você atinge o público que precisa
- Alinhamento entre Marketing e Vendas: as duas áreas precisam estar em sintonia para produzir um conteúdo rico e converter o público atingido
- Redução do CAC: a produção de conteúdo no digital faz com que o CAC (Customer Acquisition Cost, ou custo de aquisição do cliente) reduza significativamente, já que diversas ações são feitas de forma orgânica
- Aumento da visibilidade da marca: Você se torna uma autoridade no seu segmento, pois produz conteúdo relevante que ajuda as pessoas
Para preparar uma estratégia de Inbound, é necessário a produção de muito conteúdo para todas as etapas do funil. Dessa forma, o usuário será rodeado por informações relevantes que ajudarão na sua tomada de decisão.
Para construir conteúdos que façam sentido e que principalmente sejam encontrados na Internet, é utilizada a técnica de SEO.
SEO: Otimizando o seu conteúdo para o Google
SEO significa Search Engine Optimization, em português “Otimização para mecanismos de buscas”.
Ele consiste num conjunto de estratégias pensadas para otimizar sites, blogs e páginas. E essas otimizações tem como objetivo atrair tráfego orgânico e gerar autoridade na Internet.
Se você deseja escrever textos para aparecer no Google, é indispensável entender como funcionam as técnicas de SEO.
Como o SEO funciona?
Existe uma piada popular que diz que “se você deseja esconder um corpo, use a segunda página do Google”.
Isso quer dizer que dificilmente um usuário acessa as outras páginas do Google e se o seu site aparecer em qualquer uma que não seja a primeira, ele não está bem posicionado.
Por isso, é importante entender que as práticas de SEO só funcionarão se você estiver na primeira página do Google.
Técnicas de SEO para escrever bons textos
As técnicas que você vai conferir agora estão 100% focadas na melhoria da legibilidade dos seus textos.
Isso porque, além de coerência e coesão, o Google adora (adora mesmo) conteúdos legíveis.
Melhore a legibilidade dos seus conteúdos
Reter a atenção das pessoas na internet está cada vez mais difícil. Por isso, quanto mais você puder facilitar a leitura dos usuários, melhor.
E a primeira dica é esquecer de vez os parágrafos longos e adotar sentenças curtas e objetivas.
Sempre que for produzir um conteúdo:
- Use parágrafos curtos, de no máximo 6 períodos;
- Organize-o com subtítulos;
- Crie sentenças curtas, com 20 a 25 palavras;
- Evite o uso de palavras e termos difíceis.
Adote as palavras de transição para conectar as sentenças
As palavras de transição trazem sentido e conectam uma sentença à outra.
Além disso, elas ajudam o usuário a entender melhor o conteúdo e faz com que a leitura fique mais fluida.
Os termos são divididos em várias categorias, e podem ser utilizados de diferentes formas, de acordo com a transição que você deseja fazer.
Confira a tabela abaixo, adaptada por Fabio Lobo de um plugin de SEO para WordPress chamado Yoast, para compreender qual a função de cada palavra de transição.
| Tipo | Palavras de transição |
|---|---|
| Causa e efeito | portanto, como resultado, por consequência, inesperadamente, a fim de, a fim de que, ao propósito, com efeito, com o fim de, com o intuito de, com o propósito de, de tal sorte que, é provável, em virtude de, por causa de, por conseguinte |
| Esclarecimento | ou seja, em outras palavras, nesse sentido, aliás, assim, conforme, pois, porquanto, porque, ainda assim, com a finalidade de, de acordo com, de conformidade com, isto é, já que, para que, por isso, posto que, seja como for, só que, talvez provavelmente, uma vez que, visto que |
| Diferença | mas, contudo, por outro lado, conquanto, embora, entretanto, salvo, todavia, a menos que, ainda que, ao passo que, apesar de, como se, em contrapartida, em contraste com, mesmo que, não apenas, no entanto, ou por outra, por mais que, por menos que, se acaso, se bem que, pelo contrário |
| Exemplo | por exemplo, dessa maneira, analogamente, a saber, por analogia, só para exemplificar, só para ilustrar |
| Ênfase | acima de tudo, antes de mais nada, certamente, decerto, inegavelmente, precipuamente, primordialmente, principalmente, sobretudo, surpreendentemente, a princípio, ainda mais, antes de tudo, com toda a certeza, de fato, em princípio, por certo, sem dúvida |
| Enumeração | primeiramente, em primeiro lugar, em segundo lugar, por fim, além disso, ademais, em seguida, em terceiro lugar |
| Tempo | enquanto, ao mesmo tempo, posteriormente, logo depois, anteriormente, eventualmente, antes que, às vezes, depois que, desde que, finalmente agora atualmente, logo após, logo que, nesse hiato, nesse ínterim, nesse meio tempo, no momento em que |
| Comparação | da mesma forma, dessa forma, de tal forma que, igualmente, outrossim, semelhantemente, similarmente, assim como, assim que, assim também, bem como, de maneira idêntica, desse modo, do mesmo modo, sob o mesmo ponto de vista, tanto quanto |
| Conclusão | em conclusão, em resumo, em suma, afinal, enfim, então, assim sendo, em síntese |
Otimize títulos, subtítulos e o próprio texto com palavras chaves
As palavras chaves são muito importantes para o ranqueamento dos seus textos.
Isso porque, não só o Google, como outros mecanismos de busca levam muito em consideração as instruções que você deixa ao escrever um artigo.
Os robôs que nós mencionamos lá no início do texto, contextualizam o assunto dos seus textos através das palavras chaves que você escolhe.
É assim que eles identificam se um texto está de fato relacionado com assunto proposto.
Dessa forma, se o Google entende que o conteúdo que você produziu é relevante, ele tem muito mais chance de aparecer na primeira página.
Existem dois tipos de palavra chave: a head tail e a long tail.
A primeira consiste em termos curtos e muito abrangentes. Esse tipo de palavra chave, além de ter uma concorrência muito acirrada, possui um alto volume de busca. Por isso, a taxa de conversão é bem baixa.
A head tail também é muito usada em conteúdos de topo de funil, ou seja, onde o usuário não tem muita consciência do seu problema e nem considera uma solução. Ele está no início da sua pesquisa.
Um exemplo de head tail: o termo “SEO”.
Já a long tail consiste em termos longos e específicos. Raramente possui muita concorrência e volume de busca.
Quem pesquisa esse termo já sabe o que procura e certamente já está nas etapas finais da jornada de compra. Por isso, as chances de fechar uma conversão são altas.
Um exemplo de long tail está no título deste artigo: “escrever textos para o Google”.
Ferramentas de SEO para escrever textos que apareçam no Google
Agora que você já sabe o que é e como utilizar as técnicas de SEO, vamos te apresentar duas ferramentas que podem otimizar a produção dos seus textos.
Em primeiro lugar, se você precisa ranquear o seu blog ou site, seja pessoal, profissional ou dos seus clientes, o primeiro passo é instalar o Yoast SEO (se a plataforma do projeto for WordPress, é claro).
Ele é um dos plugins mais valiosos do WordPress. E à medida que você produz o seu texto, pode acompanhar as observações feitas por ele e corrigir o que for necessário.
Em segundo lugar, conheça o Ubersuggest, a ferramenta desenvolvida por Neil Patel que permite encontrar as melhores palavras chaves para o seu conteúdo.
Além de ser uma ferramenta que pode ser utilizada de gratuita, ela possui tanto palavras do tipo long tail quanto head tail. E, você também pode acompanhar o interesse do seu público e a força dos sites da concorrência.
Por fim, a ferramenta mais completa para SEO, de longe, é o SEMrush. Seu preço é um pouco salgado, é verdade, mas esse é um investimento essencial se você pretende brigar por posições relevantes no Google.
Neste artigo, você aprendeu:
- Porque o Google é importante e funciona;
- Como otimizar os seus textos com SEO;
- Técnicas de SEO para escrever textos que apareçam no Google;
- Ferramentas de SEO para escrever bons textos
Espero que este conteúdo tenha te ajudado a compreender que o SEO não é uma opção – é uma obrigação.
Para fazer os seus textos aparecerem no Google é necessário técnica, pesquisa e muito estudo.
Apesar dos conceitos serem fáceis de aplicar, eles estão sempre mudando e é o seu dever se manter atualizado.
Agora que você já sabe tudo de SEO, pode colocar tudo o que aprendeu em prática e ver os seus textos aparecerem no Google.
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